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门窗企业如何塑造鲜明的品牌形象?

日期:2016年10月28日 17:58

  近些年来,门窗业发展迅速,发展规模不断扩大,行业间竞争激烈。无论是一个企业,或者一个产品,要想让更多的人去了解,就要树立吸引别人眼球的品牌形象。所谓品牌形象就是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征,它体现着公众特别是消费者对品牌的认知与评价。品牌形象是品牌的外部特征,是品牌的脸面,同时它也反映了品牌的本质与实力。如果商品生产者能打造出为广大消费者喜爱的品牌形象,便能大大增加其无形资产,同时也能提升其在市场竞争中的竞争力。
  在门窗市场竞争日益激烈的环境下,如何塑造优秀的门窗品牌形象是提升企业自身产品市场竞争力的关键,也是企业关注的焦点。消费者在购买门窗时首先考虑的就是门窗的品牌,以及品牌背后所代表的产门窗内含、企业实力、门窗质量和售后服务体系等。在科技迅速发展、产品同质化严重的大环境下,技术、质量等硬件指标已经难以独立支撑优秀的品牌形象,越来越多的企业开始注重品牌的形象包装。
  那么,门窗企业该如何塑造自己鲜明的品牌形象呢?
  第一,把企业品牌形象上升到战略的意识高度上去。重塑品牌意识,矫正品牌认知。摒弃传统的错误认知,品牌形象的塑造不是单纯的广告宣传,而是企业文化的价值体现。许多企业为了进军市场,挥金如土,大打广告促销战,忽视了品牌的战略,发起一个又一个错误的战役,直至精疲力竭而死。品牌战略的推行,重在使顾客认知企业产品和文化,树立良好的企业品牌形象,培养大众的认知度和忠诚度。
  第二,优化品牌设计。品牌设计是根据企业自身的定位和品牌定位的基础上的视觉沟通。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生最佳的设计效果。消费者一般都是从品牌的外表开始接触产品,个性的品牌视觉能够吸引顾客的眼球,让消费者的眼光停留在产品上,从而促进对产品的进一步了解,增进他们的购买动机。其实无论哪个行业,品牌的建设就是为了赢得群体的目光和市场,从而对产品的好奇,到对产品的使用,最后到对产品的依赖。
  第三,立足实际,因地制宜。企业在塑造品牌形象时要立足自身实际,对于先进管理办法和其他企业在品牌形象上的成功方法不要随意借鉴模仿。每一个企业有每一个企业的特色,正如每一个人的成功是不可复制的一样,企业形象塑造的方式同样不可复制。可以在消化吸收他人成功经验的基础上依据自身企业条件,实行立足实际因地制宜的方式来发展自己的品牌形象。
  第四,制定合理品牌发展规划。正如“人无远虑必有近忧”一样,企业品牌形象塑造如果没有长远的发展规划,同样会使企业陷入困境。品牌形象是一个能够关系到企业生死存亡的重要问题,企业要想长远发展,在激烈的市场竞争中不被淘汰,优质的产品是很重要的一方面,在这个“好酒也怕巷子深”的社会背景下,品牌形象亦成为其中的另一方面。这就要求企业在发展的过程中制定科学合理的品牌形象塑造的规划。一个有活力的企业为适应环境变化,也总是处于不断的发展之中。但企业形象不能根据企业实际状况亦步亦趋,企业形象多变,就不可能为广大客户群体所认识。所以在塑造企业形象的活动中,企业应充分考虑所处行业及本企业的发展方向,在现实和未来之间找到一个切实可行的切入点,一次定位企业品牌形象的发展。品牌形象塑造规划的制定要遵循“既要高瞻远瞩又不能好高骛远”的原则,准确定位之后就要按照既定规划大力打造良好的企业品牌形象。
  第五,树立品牌质量建立完善服务体系。质量是品牌的基石,所有知名品牌其最明显的特征就是质量优良,民意调查显示,大多数的中国人认为名牌就是产品质量好。除了树立品牌质量,完善的服务也是企业品牌形象塑造的重要手段。完善的服务包括销售前的调研、收集资料、征集意见,销售中的咨询、样品、宣传、态度等,销售后的维修、安装、培训等。我国著名的加点生产企业海尔集团因完善的服务而获得众多消费者的青睐,使其由一个地方性小企业一跃发展为国家大品牌。这就是良好的服务带来的影响。因此要注重树立品牌质量,完善服务系统对于塑造企业良好品牌形象的重要作用。
  一个企业品牌从新生到鼎盛,直至最后的衰败、灭亡,整个过程是企业至始至终在经营,塑造好自己的品牌,使之更长时间的让消费者忠诚于自己,更长时间的赢得消费者的信赖,从而在激烈的市场竞争中中脱颖而出,成就自己的品牌帝国,永远立于众山之巅!

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